El presente libro está conformado por un conjunto de casos que tocan diversos temas relacionados con la mercadotecnia, los que han sido desarrollados teniendo como contexto la realidad peruana en distintos momentos importantes que influyeron particularmente en las decisiones de mercadotecnia.

Los casos han sido elaborados conjuntamente por la autora y sus alumnos del curso de mercadotecnia de la Universidad del Pacífico con la finalidad de general material de clase referido a nuestra realidad, de modo que el aprendizaje de los estudiantes sea más completo y profundo.

Cabe señalar que si bien el entorno en el que se desarrollan los casos es real, todos ellos son ficticios, pues se muestra una serie de situaciones que no necesariamente son verdaderas sino que han sido adecuadas a los fines didácticos que se pretendían alcanzar en cada caso. Es por ello que cualquier similitud tanto con empresas como con productos del medio sólo pretende dar un marco de referencia al alumno, mas no indicar que sea situación tal como se presenta ha sido real.

Gina Pipoli de Butrón