En el mercado existen diversos premios en el ámbito de marketing. Entre ello, los Premios Effie son de particular importancia dado que constituye el mayor conocimiento a la efectividad publicitaria. Su jurado no solo evalúa la pieza publicitaria o los resultados de una determinada campaña, sino que realiza un análisis integrar en el que establece la calidad y coherencia de las estrategias de marketing y comunicación, a la par que evalúa la creatividad orienta al logro de los objetivos propuestos. Por último, evalúa la relevancia de los resultados atribuidos a la campaña, al tiempo que sopesa la calidad de la evidencia con la que se ha demostrado el logro de los objetivos.

Para el otorgamiento del Premio Effie en cada categoría, se realiza no solamente las estrategias de marketing y comunicación propuesta en relación con los resultados obtenidos. También se toman en cuenta otros elementos de suma importancia para poder medir la efectividad dentro de un adecuado análisis de marketing, como son: el que se haya realizado un profundo análisis del ambiente de marketing que rodea a la empresa, la definición de la problemática existente en el momento de diseño de la estrategia comercial y el uso de la información complementaria proporcionada por la investigación de mercados. Toda información contribuye a obtener una visión completa que permita atender la situación de la empresa, o el producto sujeto de análisis en su contexto.

La Facultad de Administración y Contabilidad de la Universidad del Pacífico, en un esfuerzo por contribuir a la difusión de las experiencias exitosas de las empresas destacan que destacan por du gran profesionalismo en el ámbito de marketing en el Perú, se complace en presentar este conjunto de casos ganadores de los Premios Effie 2006. De su elaboración se ha encargado un grupo de alumnos dela universidad, quienes se han preocupado por destacar los aspectos esenciales de análisis de cada caso ganador, como son: análisis de sector, situación general de la empresa, características y descripción del producto, objetivos propuestos, estrategias de marketing y comunicación aplicadas, y, por último, los resultados de la campaña realizada.

Por lo anteriormente expuesto, la Facultad de Administración y Contabilidad de la Universidad del Pacífico tiene el agrado de presentar esta nueva edición del libro que recopila las casos exitosos ganadores del Premio effie, esperando que constituya un medio de utilidad para contrastar la teoría con la practica del marketing en el Perú.

Gina Pipoli
Vicedecana de Administración 
Facultada de Administración y Contabilidad
Universidad del Pacífico