Los Premios Effie en el Perú se han convertido en el máximo reconocimiento  la efectividad de las estrategias de marketing y publicidad de las empresas en función del logro de sus objetivos comerciales.

Es así, para el otorgamiento del Effie en cada categoría (productos, servicios, lanzamiento, promociones, no comerciales y bajo presupuesto), se analizan no solamente las estrategias de marketing y comunicación propuestas en relación con los resultados obtenidos, sino que también se toma en cuenta otros elementos de suma importancia en el ámbito del marketing para poder medir la efectividad, tales como un profundo análisis del ambiente de marketing que rodea a la empresa, de la problemática existencia en el momento del diseño de la estrategia comercial y de la información complementaria proporcionada por la investigación de mercados. Toda esta información contribuye a tener una visión integral que permite atender las necesidades, gustos y deseos del consumidor que, con su repuesta favorable o desfavorable a una determinada campaña, hace que esta sea o no exitosa.

Por tanto, cabe destacar que un elemento importante a este análisis es la oferta del valor de las empresas realizan hoy en día a un consumidor que se caracteriza por tener acceso a gran cantidad de información, lo que se le va a permitir elegir la combinación de producto/ servicio que se proporciona el mayor beneficio para poder generar mayor nivel de satisfacción posible.

Finalmente, cabe señalar que el 2005 constituye un año especial para los Premios Effie en el Perú, puesto que se cumple 10 años de otorgar este premio a nuestro país, hecho que llena de orgullo a la Universidad del Pacífico por haber participado activamente en los Effie desde sus orígenes en el años 1996, en este excelente trabajo realizado por Apoyo Opinión y Mercado, socio de Conep (Concursos Evaluaciones Profesionales de Marketing). Este trabajo conjunto ha permitido un feliz encuentro entre la teoría y la práctica, es decir, entre en el mundo académico y el empresarial.

Gina Pipoli
Facultad de Administración y Contabilidad
Universidad del Pacífico